Le lancement de mobicarte, c'est 1997. C'est à la fois très ancien et terriblement actuel, sur la façon de créer et lancer une marque. Raison pour laquelle je la garde dans ce dossier.

Je suis alors cheffe de projet chez Lintas, en charge d'Itineris.

Grâce à la confiance d'un DG et d'un Directeur commercial géniaux, François Canche et Jean Bourdoncle, j'ai alors été la "jeune cheffe de projet ovniesque" à qui on a confié ce projet, qui jouait un rôle quasi politique. A la veille de la privatisation de France Telecom, il fallait lancer un produit extrêmement innovant dont la fonction serait de donner une image moderne, jeune, contemporaine, à la marque "France Télécom".

Création du nom, choix de la couleur et design de la carte, organisation de concerts et soirées, campagne audacieuse avec ces films de Julien Séri & DA Nicolas Guiramand : j'ai eu la chance de pouvoir piloter directement la totalité du dispositif et des équipes de créatifs, designer, partenaires, qui ont oeuvré à ce projet. 

C'est LE projet qui a donné le la à ma façon de travailler en communication, que ce soit en tant que commerciale, planeuse stratégique, conceptrice rédactrice puis directrice de création : inventer une marque, inventer un usage, c'est créer la meilleure connexion entre un besoin réel de sa cible et une vérité produit qui permet de le combler. Et ce, partout où la connexion est possible, même si personne ne l'a fait avant nous.

Out of the box, ils ont dit :-)